Diageo, un géant du secteur des boissons, a révélé cette semaine lors d’une conférence de presse un bilan contrasté de ses bénéfices et de ses ventes dans son vaste portefeuille de boissons alcoolisées, de tequilas et d’autres spiritueux.
Cependant, un segment s’est particulièrement démarqué : les boissons faiblement alcoolisées ou sans alcool (NA, pour “No-Alcohol” en anglais), qui gagnent en popularité et en rentabilité, selon la PDG Debra Crew.
Les boissons non alcoolisées stimulent la croissance de Diageo
Diageo possède des marques renommées comme Lagavulin, Talisker, Dalwhinnie et Oban dans le secteur du whisky, ainsi que les emblématiques Casamigos et Don Julio dans le segment de la tequila. L’entreprise détient également la marque de rhum Captain Morgan, le whisky canadien Crown Royal et la bière Guinness.
Ces dernières années, Diageo a accru ses investissements sur le marché des boissons non alcoolisées. En septembre dernier, l’entreprise a finalisé l’acquisition totale de la marque Ritual Zero Proof, consolidant ainsi son engagement dans ce secteur. Selon le portail Spirits Business, le portefeuille de boissons NA de l’entreprise a enregistré une croissance impressionnante de 56 %, surpassant largement les autres catégories du groupe.
La PDG Debra Crew a souligné que Ritual Zero Proof était le principal moteur de cette croissance, bien que Diageo détienne également une participation majoritaire dans la marque Seedlip.
“Les consommateurs recherchent des expériences sophistiquées et veulent profiter de moments de convivialité sans compromettre leur équilibre. La possibilité d’alterner entre boissons alcoolisées et non alcoolisées est un facteur clé de cette croissance”, a expliqué Crew.
Un marché des boissons non alcoolisées en pleine expansion
L’essor du secteur NA s’inscrit dans une tendance mondiale de consommation plus responsable. Des données récentes de l’IWSR indiquent une augmentation de 30 % des ventes de boissons non alcoolisées aux États-Unis entre 2023 et 2024, avec des prévisions encore plus optimistes pour les prochaines années.
Parallèlement, dans le bilan global de Diageo, les ventes nettes ont progressé de 1 %, portées par les bonnes performances de Crown Royal, Don Julio et Guinness. La tequila, qui représente 13 % du portefeuille de l’entreprise, a enregistré une croissance impressionnante de 20 %.
En revanche, le segment du whisky écossais est confronté à des défis, avec une baisse de 20 % des ventes sur la dernière période. Même Johnnie Walker, l’une des marques phares de l’entreprise, a enregistré un recul de 6 %.
Impact des possibles taxes aux États-Unis
Un autre facteur pouvant influencer le secteur est l’introduction de taxes commerciales proposées par l’ancien président Donald Trump, notamment pour le Mexique et le Canada. Crew a reconnu ces risques et a affirmé que l’entreprise prenait des mesures pour en atténuer les effets négatifs.
“Nous restons en dialogue avec le gouvernement américain afin de minimiser les effets de ces taxes sur l’ensemble du secteur de l’hôtellerie et de la restauration, y compris les consommateurs, les distributeurs, les bars et les restaurants”, a souligné Crew.
La forte croissance du marché des boissons non alcoolisées confirme un changement dans les habitudes de consommation, avec une demande accrue pour des alternatives sophistiquées sans alcool. Diageo, consciente de cette transformation, se positionne en leader du secteur grâce à des investissements stratégiques qui génèrent déjà des rendements significatifs.
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Source : Robb Report. Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA et révisé par l’équipe éditoriale.
